兰马跑友途经中山桥。　　

夜游黄河游船。　

　　2026兰州马拉松落幕，数万名跑者沿着黄河风情线奔涌向前的画面，仍在许多人的脑海中挥之不去。兰马带来的热度在赛事收官后持续发酵，从社交媒体话题、全国跑友社群，到跑者返程的旅途闲谈，大家热议的不只有绝佳的赛道体验、舒适的赛事服务，还有兰州为跑者量身打造的文旅福利——凭参赛证免费畅游景区、票根抽奖解锁消费券、一站式逛吃游玩体验。

　　参赛证变身文旅福利卡

　　跑兰马解锁全域免票游玩

参赛跑友带“马超越”打卡兰州水墨丹霞。

　　“兰州马拉松果然大气，直接请了水墨丹霞的门票和观光车票，立省100元。”5月23日，兰马跑友“包馒馒”在社交平台晒出自己游览兰州水墨丹霞的照片，夸赞兰马的文旅福利和水墨丹霞风光。

　　“这次来兰州跑马，最大的惊喜不是完赛奖牌，而是一张参赛证，省下了全家一大笔门票钱。”成都跑友陈媛媛结束赛事后，也不忘细数此次兰州之行的满满收获。她和丈夫、女儿在兰州停留3日，依托兰马专属文旅政策，凭参赛证免费游览水墨丹霞等景区，体验黄河游船项目，家属同步享受半价专属折扣，叠加黄河夜游福利，全家直接省下500多元门票开支。“省下来的钱刚好打卡美食，这趟出行性价比拉满。”陈媛媛说道。

　　为激活赛事文旅活力，兰州市文旅局提前发布专属惠民政策，5月16日至28日期间，所有兰马参赛选手凭参赛证，可免费游玩水墨丹霞、兰州野生动物园、石佛沟等市内重点景区，同行家属可享受配套折扣优惠。

　　实打实的福利政策，有效撬动了景区客流增长。早在5月21日，各大景区就已迎来大批持参赛证的跑友。广州跑友赵先生特意请假5天奔赴兰州，跑完欢乐跑后，逐一打卡兰州全域景点。“赛道风光惊艳，景区景色绝佳，不用额外花门票钱，慢慢逛、慢慢体验，特别惬意。”赵先生表示，此次兰州之行，实现了跑步与旅行的双向圆满。

　　“零门槛”全城福利共享

　　市民游客双向受益

　　今年兰马最出圈的亮点，当属两项全城共享的“零门槛”惠民福利。不同于专属跑者的福利，系列活动面向所有市民、外地游客开放，操作简单、实惠直观，收获全城点赞。

　　“用抽到的消费券买了两杯牛奶鸡蛋醪糟，直接减了15元，实实在在的优惠。”5月22日晚，兰州本地市民牛莹在正宁路夜市展示了自己的中奖记录。据了解，5月1日至31日，市民及游客只需打开“云闪付”App，上传兰马参赛证、火车票、机票等任意票根，即可免费抽取满30减15的餐饮券、观影券、文创券，福利覆盖国芳中心、正宁路夜市、甘肃省博物馆文创店等全城核心消费场景。

　　赛事期间，兰州同步上线线上文旅赋能活动。5月至6月，用户在抖音搜索“发现宝藏兰州”“跟着兰马逛吃兰州”专题，即可领取吃喝玩乐专属券包，线下进店消费最高立减24元。同时，发布兰马赛道、兰州美食、城市风光等短视频，参与话题打卡，还可角逐平台流量激励与实物奖品。

　　西安跑者张敏女士借着此次活动，记录下了专属金城记忆。她拍摄发布了兰州夜景、牛肉拉面制作技艺、马拉松完赛瞬间、小满市集4条短视频，不仅收获了超高点赞，还成功斩获平台流量激励。“奖金价值不高，但这种被城市看见、被认可的感觉，特别有意义。”张敏说道。

　　非遗市集+多元文化活动

　　跑友沉浸式读懂金城底蕴

　　不止于跑马与逛吃，2026兰马让远道而来的跑友深度邂逅兰州人文底蕴。5月22日至26日，“金城游礼·乐享兰马”主题市集集中展销兰州刻葫芦、掐丝珐琅等特色非遗手作，搭配《黄河颂·大有兰州》实景演出，为游客带来沉浸式文旅体验。

　　上海跑友李女士在市集收获了独一无二的赛事纪念品，她定制了一枚刻有“兰马完赛”及赛事日期的刻葫芦，仅花费35元。“量产的纪念品没有温度，这枚亲手定制的非遗手作，承载着我的兰马记忆，格外珍贵。”李女士说。

　　赛事期间，兰州全城联动推出百余场文化惠民活动，《丝路花雨》《大梦敦煌》经典剧目轮番上演，秦腔展演、黄河之滨百日音乐展演等活动精彩纷呈。成都跑友罗先生跑完半马赛事后，连夜观看《大梦敦煌》演出，直言此次旅程圆满无憾。“坚持跑步是我的热爱，品读丝路文化也是我的追求，一天之内完成两件热爱的事，这趟兰州之行太值得。”

　　定制主题旅游线路

　　让“赛事流量”变“城市留量”

跑友沿黄河风情线奔跑。

　　为留住赛事人流、激活文旅消费，兰州提前策划推出8条全域旅游主题线路，涵盖全域体验游、丝路文博研学游、家庭亲子游等多元类型，同步上线兰马专属乡村慢享路线、“悦跑漫游·兰马同程”全域旅游攻略，精准适配跑友“跑+游”的出行需求，推动更多游客“留下来、慢下来、深体验”。

　　北京跑友关海峰带着10岁的女儿，沉浸式体验了丝路文博研学线路，先后打卡甘肃省博物馆、简牍博物馆、敦煌艺术馆，近距离观赏“马踏飞燕”等重磅文物。“让孩子实地感受丝路文化、黄河文化，比书本学习更直观。”关海峰表示，若明年成功中签兰马，他还会再次带家人前来深度游玩。

　　精细化、有温度的城市服务与文旅福利，成为今年兰马最亮眼的一大“惊喜”。深耕十余场马拉松赛事的深圳跑友刘志强坦言，兰州是他见过最用心、最懂暖心服务跑友的城市。“景区免票、消费立减、酒店延迟退房，每一项福利都精准击中跑友出行的痛点，一张参赛证，就是畅游金城的万能钥匙。”

　　“只是上传了一张火车票就抽到消费券，夜市、博物馆都能用。”重庆跑友吴敏表示，小额优惠的背后，是一座城市满满的善意与包容。不止外地跑友，就连本地市民也尽享赛事红利。七里河区市民赵先生说，以往马拉松赛事福利多针对参赛选手，今年全城共享的惠民活动，让普通市民也能沉浸式参与、实打实受益。“抽到的消费券带孩子吃了饭，省钱又省心，希望这样的文体惠民活动能常态化。”

　　一场马拉松，激活一座城。2026兰州马拉松赛事虽已落幕，但留给金城的文旅红利、城市口碑持续发酵。免费景区权益、普惠消费券、专属绿色通道、延时服务的商户与酒店，无数细节构筑起兰州的城市诚意。通过精细化的文旅商贸政策设计，兰州成功将短期赛事流量，转化为长效的城市消费活力与品牌口碑，让“一场马拉松激活一座城”从宣传口号变成真实图景。

　　记者 谭安丽 文/图