新甘肃·甘肃经济日报记者 蒋文艳 实习生 冉西谊

　　随着育儿理念升级与消费结构迭代，兼具性价比、多元化、娱教一体化的婴童消费模式备受追捧。现阶段，兰州玩具共享租赁、全龄段亲子乐园等新型业态快速走红，儿童消费边界持续拓宽。与此同时，借助兰州市全力推进消费新业态新模式新场景（简称“消费三新”）系列政策的扶持引导，婴童相关产业的发展潜力持续释放，儿童消费正成为拉动区域消费升级的全新引擎。

　　玩具还能租着玩

　　时下，一种以“共享+循环”为核心的玩具租赁模式在兰州悄然兴起，凭借超高性价比，深受年轻家长青睐，成为育儿消费新潮流。

　　在兰州南滨河万达广场一家玩具租赁店内，益智积木、电动模型、儿童车等玩具品类一应俱全。这些玩具成色崭新，覆盖不同年龄段儿童需求。市民邸姣正在给孩子挑选一款积木玩具，她是租赁店的老顾客。

　　“花几十元就能让孩子玩几百元的品牌玩具，不占地方还能常换常新，自从发现有玩具租赁店后，就很少买玩具了。”邸姣说，孩子正在上幼儿园，对各类玩具充满好奇。以往孩子看到新奇玩具总要购买，可玩具带回家后，往往只玩两三天，就被随手搁置。

　　玩具租赁店店主张倩介绍，依托家人在山东积累的运营经验，她于去年8月在兰州开出首家门店。目前已吸纳80余名会员，口碑和市场认可度稳步提升。门店采用“零售+租赁”双线经营，推出月卡、季卡、年卡等多种租赁套餐，会员可按套餐定期更换玩具。

　　健康和安全是父母选购儿童产品的首要考量。“店里的玩具均为正规品牌，且每件玩具每次归还后，我们都会结合材质差异，采用高温清洗、消毒液浸泡等方式分类消杀，经过清洁、烘干、封装全流程处理后，才能重新上架，全方位打消家长的安全顾虑。”张倩说。

　　在供需双向推动下，玩具租赁模式的兴起，不仅为家长提供了低成本、轻量化的育儿新思路，也契合绿色环保、循环利用的新发展理念，精准适配新一代年轻家长的消费偏好。

　　一站式乐园解锁遛娃新场景

　　5月30日，兰州南滨河万达广场华景欢乐城内人头攒动。这座占地面积超1.2万平方米的大型室内儿童乐园，自开业以来热度居高不下，成为兰州亲子游乐市场的新晋“黑马”。

　　“乐园运营初期单日客流量最高达5000人次，为保障游玩安全，我们曾启动限流措施，开业即收获超高人气。”华景欢乐城店长杜安告诉记者，场馆集亲子互动、潮流娱乐、科技体验、文化教育于一体，秉持“欢乐共享，全家同乐”理念，融合前沿潮流科技与本土传统文化，打造差异化特色亲子游乐场景。

　　家住周边的市民张园，几乎每周都会带孩子前来游玩，萌宠互动、淘气堡、趣味蹦床等项目，成为孩子日常休闲玩乐的首选。“在这里游玩安全性更高，而且游乐项目丰富，我也不用时刻盯着孩子，遛娃变得轻松多了。”张园说。

　　区别于市面上业态单一的传统儿童乐园，华景欢乐城深耕全龄段家庭消费需求，以多元化体验、沉浸式场景、娱教深度融合为核心发展方向，引入数十款新潮游玩项目。杜安介绍，场馆结合游玩特色与适配人群，科学划分三大主题空间，覆盖低龄幼儿、学龄儿童、青少年及陪同家长，真正实现一站式全家庭成员休闲游玩。

　　该乐园不受天气、季节因素制约，全年恒温、冬暖夏凉，可实现365天常态化稳定运营。场馆三层区域功能划分清晰：一层萌趣探秘天地，主打童趣互动项目，适配低龄孩童；二层淘气冒险天地，聚焦运动闯关类项目，满足儿童探索、运动玩乐的需求；三层幻域电玩空间，集结潮流电玩、科技沉浸式体验项目，兼顾青少年与成年游客的娱乐喜好。

　　除此之外，乐园还推出企业团建、校园研学、亲子赛事、团体包场等定制化服务，业态覆盖面广、包容度强，进一步拓宽消费场景。

　　政策发力 让儿童消费蓄势向上

　　从以往单一的儿童服饰、玩具零售，到如今游乐体验、启蒙教育、户外拓展、主题研学多赛道并行，兰州儿童消费业态正迭代升级。

　　张倩透露，经常有顾客主动咨询品牌加盟事宜。结合市场发展态势，她已规划开设第二家玩具租赁分店。

　　对于华景欢乐城未来发展，杜安表示，后续将常态化迭代更新游乐设施，定期上线特色主题活动、亲子公益展演、研学专场活动，持续优化配套服务与游玩体验。同时，全力打造西北区域标志性家庭休闲文旅IP，树立全龄段家庭游乐行业标杆，力争成为兰州本地家庭亲子出游首选地标。

　　行业蓬勃发展离不开政策加持。今年，兰州市全力推进“消费三新”试点城市建设，配套出台《兰州市消费新业态新模式新场景试点项目管理办法》《兰州市消费新业态新模式新场景试点专项资金管理办法》两大政策文件，全方位扶持新型消费业态成长。

　　按照规划，兰州将聚焦“一老一小”重点消费领域，着力打造市场化、高品质、多元化的特色消费场景，持续加大婴童业态创新扶持力度，多措并举激活儿童消费市场活力。

　　“在此背景下，未来兰州将涌现更多高品质、创新型婴童消费场景。”兰州市商务局四级调研员杨炳文说。